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Campanha publicidade arranca hoje para atrair mais turistas espanhóis
- 29-May-2009 - 11:59
Atrair turistas espanhóis que, devido à crise, possam preferir destinos mais próximos, é o objectivo central da campanha de publicidade do Turismo de Portugal que arranca hoje em Espanha.
A campanha, que incluirá spots publicitários na rádio, imprensa e televisão, outdoors e conteúdos editoriais, abrange ainda uma quinzena gastronómica portuguesa desenvolvida em parceria com o El Corte Inglês e que será alargada aos mais de 70 restaurantes da rede em toda a Espanha.
Bernardo Trindade, secretário de Estado do Turismo, disse em entrevista à Lusa em Madrid - onde a campanha foi apresentada - que se trata de um investimento de cerca de 10 milhões de euros para alargar a Espanha a campanha “Descobre um Portugal maior”.
“Queremos reforçar as ligações com Espanha, o nosso principal mercado emissor de turistas”, disse, recordando que mais de três milhões de espanhóis visitam anualmente Portugal
Para Bernardo Trindade trata-se de alargar o sucesso da campanha “Descobre um Portugal maior”, uma iniciativa de cooperação entre os sectores público e privado, implementada há alguns meses em Portugal e que está a ter resultados positivos, a nível interno.
“Procuramos transmitir a ideia de que Portugal tem hoje um produto turístico de grande qualidade. Portugal cresceu, modernizou-se, tem hoje uma imagem fortemente associada à qualidade e aos conceitos mais modernos”, disse.
“Temos hoje a noção de que é possível estender este conceito a Espanha”, afirmou.
A própria crise económica - responsável por uma redução de entre 11 e 12 por cento nas chegadas de turistas e nas receitas do sector - pode, no caso espanhol, ser uma oportunidade para os operadores portugueses.
“Os espanhóis podem estar menos disponíveis para fazer viagens de longa distância e aproveitar este momento para visitar Portugal”, disse.
“É tempo de comunicar esta mudança em Portugal, esta modernização e esta nova qualidade”, disse.
Além de parcerias com o El Corte Inglês, a campanha “Descubre un Portugal más grande” (espanhol), conta ainda com a cooperação de outros operadores, permitindo disponibilizar produtos para o mercado espanhol.
Questionado sobre o impacto da crise no sector, Bernardo Trindade afirmou que as medidas anti-crise para o sector do turismo têm servido para minimizar a redução de procura, que “felizmente está longe da situação mais negativa de Espanha”.
“Através do turismo estamos a aproximar mais os dois países e isso só beneficia o turismo português”, afirmou, reconhecendo que o trabalho para mudar a “visão que Espanha tem de Portugal” ainda “tem que continuar”.
“As coisas melhoraram muito, o trabalho ainda não terminou. Portugal tem hoje produtos de grande qualidade. Quando falamos, por exemplo, no golfe, onde fomos considerados o melhor destino do Mundo, ou falamos de energias renováveis, isso associa o nosso país a uma imagem de modernidade”, disse.
Daí, explicou, o objectivo de procurar “parcerias de qualidade” como a que ocorreu em Londres com o Harrod’s ou como ocorre em Espanha com o El Corte Inglês.
“Esperamos conseguir alargar estas mensagens a Espanha e que de Espanha possam vir bons ventos”, disse.
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